LA NUOVA FRONTIERA DEL MARKETING DIGITALE
Il Real Time Bidding (RTB) è un sistema innovativo, una piattaforma per l’acquisto di pubblicità a display (es. banner) molto mirata e di qualità, a prezzi molto competitivi.
Obiettivi principali del RTB: Brand Awareness (visibilità del brand).
La pubblicità display su Internet
- Tra le tipologie di pubblicità su Internet più conosciute c’è sicuramente il Display advertising.
- Le campagne display consistono nel mostrare un prodotto o servizio agli utenti di un sito attraverso l’inserimento di un banner, cioè di una creatività pubblicitaria.
- La remunerazione di una campagna display può avvenire in base al numero di visualizzazioni ottenute, o alla quantità di visite (click) che il banner ha generato al sito dell’inserzionista.
Nel primo caso si parla di Cost per mille (CPM), ossia di costo per mille visualizzazioni; nel secondo caso di Cost per click (CPC), cioè di costo per ogni click da parte degli utenti.
Il Real Time Bidding
- Il Real Time Bidding è un sistema innovativo per l’acquisto di pubblicità a display, che consente di ottenere spazi pubblicitari online di qualità a prezzi molto competitivi.
- Ciò è possibile perché quotidianamente si registrano nei siti internet di tutto il mondo molti spazi invenduti, che vengono quindi messi all’asta.
- Gli inserzionisti possono partecipare e aggiudicarsi gli spazi a prezzi contenuti.
VANTAGGI:
Grazie alla possibilità di acquistare spazi pubblicitari invenduti su Internet, il Real Time Bidding garantisce:
- campagne display a prezzi competitivi (molto inferiori a quelli stabiliti dagli editori per le campagne display tradizionali).
- la qualità dei siti che mettono i loro spazi all’asta molto alta (si tratta infatti degli stessi siti pianificati in modalità tradizionale)
- copertura attuale pari a circa l’80% della copertura raggiungibile in modalità tradizionale
- possibilità di pianificare in tutto il mondo
- possibilità di targettizzare in maniera precisa
Targhetizzazione:
– Socio-demografica
– Geografica per Paese, regione, provincia o comune
– Per importo massimo (stabilendo un importo massimo giornaliero)
– Per categorie di siti web (es. sport) o i domini (es. gazzetta.it)
– Per siti specifici su cui si vuole puntare (es. siti a tema salute e benessere)
– Per parametri tecnici (browser, sistema operativo, lingua del browser, etc…)
LIMITI:
– Nessuna garanzia di acquisto di posizioni premium (es. home page) ma garanzia di raggiungere la stessa audience con altre posizioni sul medesimo sito e/o mix di siti simili
– Indisponibilità di formati speciali (video e rich media)
– Pianificazione su singole testate più limitata rispetto alla pianificazione tradizionale
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